2024年男性保健消费趋势报告

　　- 市场概况与消费趋势：中国保健食品市场规模持续扩张，2023 年达约 3282 亿元。近年间，男性在保健品内容讨论人群中的占比显著提升，自 2023 年的 34.2%跃升至 2024 年的 44.4%，彰显出男性对保健需求关注度的持续攀升。社媒热度数据有力表明，男性健康线 年相关作品量同比劲增 190%，互动量亦大幅提升 52%。在改善健康的多元途径中，购买保健品成为主流之选。于主要种草与互动平台而言，小红书是核心种草阵地，抖音则在互动效果层面表现卓越。

　　- 决策因素与品类诉求：男性选购保健品时，产品功能与成分是关键决策要素，对产品包装、品牌口碑及博主推荐的关注度相对较低。其保健诉求丰富多样，主力诉求集中于补肾、护肝及补充维生素等方面。在补肾领域，中青年男性需求迫切，旨在补肾壮阳、缓解腰膝酸软及改善因熬夜引发的肾虚状况，金阳乐等品牌商业种草布局广泛，Swisse 高浓度玛卡片等产品备受青睐。护肝人群呈年轻化态势，熬夜党与上班族为核心需求群体，期望借助护肝产品缓解熬夜后肝脏负担、提升解酒能力，Swisse2 代护肝片等品牌产品因应需求脱颖而出。补充维生素方面，涵盖青年至中老年人群，男性备孕与增强免疫力成为核心关注点，斯维诗男士复合维生素等产品深受市场认可。

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　　- 高潜诉求及市场机会：男性对心脑血管、皮肤健康与护眼等领域的关注度逐步提升，成为潜力巨大的市场拓展方向。在心脑血管保健中，鱼油在中老年群体中应用广泛，辅酶 Q10 则深受年轻男性喜爱，斯维诗等品牌辅酶 Q10 产品种草成效斐然。皮肤健康方面，尽管男性关注度渐长，但与女性相比仍有较大拓展空间，Swisse 抗糖丸等产品是热门种草选项。护眼领域，缓解视疲劳诉求促使护眼软糖等产品成为明星单品，Swisse 明眸小蓝盾护眼片等品牌产品市场反响热烈。

　　总体而言，男性保健市场蓬勃发展、潜力无限，品牌应精准洞悉男性消费者核心诉求及决策关键因素，于热门与潜力品类精耕细作、创新布局，深度契合市场动态与消费趋向，方能在竞争激烈的市场中稳健前行、占领先机。

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