互联网+医药健康时代的到来 医药零售行业发展前景分析

　　近些年来，随着线上流量红利消褪以及传统零售行业进入增长减速时期，无论是线上电商还是线下实体零售都需要新的增长点，而新零售的出现对二者而言无异于一剂良药。

　　零售药店转型升级加速，行业市场规模不断提升。零售药店作为直面消费者的三大药品零售终端之一，在医药产业链中举足轻重。我国零售药店的连锁率和集中度在不断提升，产品销售额从2013年的3659亿元增长到2019年的6620亿元，复合年增速为10.4%，网上药店的同期复合年增速达到75.4%。随着医药消费升级，零售药店不断转型升级，已经拓展了B2C、O2O、DTP药房、慢病管理药房等多种创新模式。近年来，随着政策不断助力和新冠疫情催化，零售药店行业迎来新的发展契机。

　　近些年来，随着线上流量红利消褪以及传统零售行业进入增长减速时期，无论是线上电商还是线下实体零售都需要新的增长点，而新零售的出现对二者而言无异于一剂良药。在这样的大背景下，新零售这股浪潮涌向各个行业的同时，也开始向医药行业渗透。从过去到现在，医药零售一直在商业发展的道路上不停探索，但受限于行业的特殊性，医药零售始终没能实现真正意义上的突破。

　　医药零售市场越来越大，单一的渠道已经难以满足日益增加的消费需求。医药行业的流通渠道分为线下实体和线上电商，两种渠道的驱动因素不尽相同。线下实体主要围绕产品进行发展，而线上电商则是以消费者为驱动。伴随着医药新零售的快速发展，不论是在国外，还是在国内，都涌现出了一些优秀的医药新零售平台。

　　随着互联网+医药健康时代的到来，消费者除了可以享受到高效的送药上门和医疗服务外，还可以通过医药新零售平台实时管理自己的健康。在消费需求的驱动下，未来的医药新零售将超越线上线下，破除传统行业局限和地域等限制，而互联网+大健康时代下的医药行业也将更好的满足大众在健康上的需求。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国医药零售行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

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　　我国医药零售行业已经进入做利时代、其特征是毛利润、平均利润都不高，已不同于以往药品零售行业“高毛利、低流量”的收益特点。整个行业存在着信息不对称、商品品类结构不足等问题，造成了药店商品采购成本升高，从而制约了行业的成长。房租、人工成本、税费等成本费用高企，让药店不得不选择“高毛利”的经营策略，终端对于上游企业的利润盘剥使整个OTC行业陷入负面循环模式。

　　数据显示，2013-2019年中国医药终端市场销售额逐年上升，由10985亿元增长至71955亿元。而2020年因新冠疫情导致诊疗服务尚未全面恢复，终端药品销售额首次出现了负增长，降至16473亿元，同比减少8.5%。

　　2020年我国三大终端药品总销售额为16,437亿元。其中，受疫情、集采持续推进和重点监控目录影响，2020年公立医院终端销售额出现下降，为10,512亿元，同比下滑12.0%。其中城市公立医院市场销售额7,777亿元，同比减少11.0%;县级公立医院销售额达2,735亿元，同比下降14.8%。零售药店终端在三大终端受疫情影响最小，恢复较快。2020年销售额达4,330亿元，同比增长3.2%。其中实体药店市场销售额4,087亿元，同比增长0.7%;网上药店市场销售额243亿元，同比上升75.6%。

　　商品流通的一般渠道可分为两个环节，一是批发环节，二是零售环节。医药零售企业是指将购进的药品直接销售给消费者的药品零售商。随着人们生活水平的提高及医疗保健意识的增强，我国药品零售市场规模逐年增长。

　　目前医药零售行业保持了持续、稳定的发展势头，由于拥有良好的外部环境，市场前景较为广阔。随着互联网+医药健康时代的到来，消费者除了可以享受到高效的送药上门和医疗服务外，还可以通过医药新零售平台实时管理自己的健康。在消费需求的驱动下，未来的医药新零售将超越线上线下，破除传统行业局限和地域等限制，而互联网+大健康时代下的医药行业也将更好的满足大众在健康上的需求。

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