县域药品零AG九游会官网 九游会国际售市场活力迸发精细化运营将成县域零售药店增长关键要素

　　AG九游会（原标题：县域药品零售市场活力迸发，精细化运营将成县域零售药店增长关键要素）

　　2022年年底，随着疫情管控全面放开，药品零售市场迎来一波增长机会。近日，中康CMH的数据显示，2022年Q4全国零售药店销售规模同比去年上涨29%，由此带动全年增速高达10.2%，快于全年3.0%的GDP增速。

　　相比之下，县域市场零售药店全品类规模2022年Q4达553亿元，增速32.0%比全国高出3个百分点，全年增速12.3%，高出全国2.1个百分点。

　　对于县域市场的优异表现背后原因，日前，在2023西鼎会上，中康科技商用大数据事业部高级研究总监李鸿健指出，一方面来源于政策与经济双方面的赋能作用，也与其相较于城市市场有着独特息相关。

　　据了解，政策层面，近年来相继出台的多个政策，加码将医疗资源向县域地区倾注。其中，《“十三五”卫生与健康规划》提出到2020年，“大病不出县”的目标将基本实现；《医疗联合体管理办法（试AG九游会官网 九游会国际行）》要求，实现优质医疗资源下沉和区域内资源共享；此外，《中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》要求，推进医疗卫生资源县域统筹，加强乡村两级医疗卫生、医疗保障服务能力建设。

　　而经济层面，由于下沉市场消费能力不断提升，县域和城市的医疗保健消费支出差距进一步缩小。数据显示，2022年，县域居民人均医疗保健消费支出1600元，同比增长3%，相比于城市居民人均支出2500元的同比增速-2%，市场潜力更为可观。

　　与城市市场相比，县域市场一老一少的人口结构特点更加明显，即整体迈入老龄化社会，同时婴幼儿人口占比较城市更高。这也给药品零售市场带来了更为显著的市场特点。

　　例如，在全国市场背景下，2022年县域TOP 15品类-市场规模占比排行榜上，感冒用药/清热类、维矿补充剂、止咳祛痰类作为儿童用药高应用场景品类占据较高市场份额，分别排在第一、第二、第八位，占比分别为3.0%、2.4%、1.4%。而心脑血管疾病、高血压用药等主要针对高龄群体的慢病品类分别排在第三、第六位，占比为2.3%、1.9%。

　　此外，经过多年的医药电商的耕耘发展，加之去年《药品网络销售监督管理办法》的出台为行业树立规则，药品全域零售时代已然到来，在下沉市场亦有所体现。

　　于县域市场而言，2022年其线%；线O渠道上，区县市场增长迸发活力，为全国O2O市场进一步增长提供动力。美团买药数据显示，2022年县域市场全年购药人数增长高达80%，全年销售额同比增长100%，其中处方药的销售额增长超过200%，O2O渠道合作药店数量同比增长30%。

　　此外，B2C的渠道下沉亦催生县域消费活力，县乡消费潜力加速释放。京东健康数据显示，在县域市场中，2022全年通过B2C渠道购药的总体人数增加60%，其中老年人增加53%，高于全国的50%。另外，B2C渠道2022县域市场全年销售额同比增长46%，其中12月的增速超过210%；全年处方药销售额增速为39%，儿药在县域市场的销售额增速为78%。

　　针对县域市场的特点，中康CMH数据显示，从城县结构拆分来看，县域药店市场2022年增长速度高于全国，驱动全国增长。当前，县域占全国约48%门店，规模约占三分之一，市场增长空间将进一步释放。

　　而从下沉市场分区域的结构来看，县域发展水平差异大，百强县域实力突出，抓住头部区域聚焦资源投入，定点突破是关键。同时，县域零售市场存在单店服务人数更多、服务范围更广的特点，在可见的未来，消费潜力将进一步释放。未来，精细化运营将成为县域零售药店增长的核心课题。

　　以上内容与证券之星立场无关。证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息，证券之星对其观点、判断保持中立，不保证该内容（包括但不限于文字、数据及图表）全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关内容不对各位读者构成任何投资建议，据此操作，风险自担。股市有风险，投资需谨慎。如对该内容存在异议，或发现违法及不良信息，请发送邮件至，我们将安排核实处理。