2024保健品增长趋势报告

　　《2024保健品增长趋势报告》主要围绕保健品市场的各类趋势展开，涵盖品类、品牌、消费趋势、细分领域及增长机会等方面，呈现出丰富多元的市场格局与发展态势。

　　在品类方面，2024Q1 - Q3保健品大盘同比增长11%，婴童保健品和维矿保健品领衔，多数品类正增长，适用人群细分，多人群保健品占比高但增速低，婴童、女性等人群增速可观。品牌上，海外品牌受青AG九游会睐，占TOP50品牌34席且增长迅速，国内药企也在拓宽产品矩阵，抖音成为部分品牌突围的重要渠道。

　　消费趋势呈现多维度变化。价格上，300元以下价格带为主流但增长放缓，高端化趋势显现，1000元以上产品增速快，不同品类高端产品表现各异。人群精细化运营特点突出，同类产品针对不同人群推出特定版本。女性健康高端市场布局稀缺但潜力大；护肝中端市场稳固，高端蓄势待发；骨关节中低端为主，高端市场待开发；燃脂纤体中低端平稳，高端成分多样。

　　科学育儿领域，婴童保健品在生育放缓下依旧火热，量价齐升，品类细分，维矿补充和鱼肝油/DHA竞争激烈，小众品类如呼吸道健康保健品发展迅猛，细分功效产品不断涌现。趣味养生方面，传统形态保健品占主流，软糖类备受欢迎，九游会国际果冻类增长乏力，软糖类在细分品类和头部品牌中表现出色。医养结合领域，部分保健品针对都市人群健康痛点，如控血糖、降尿酸、缓解结节结石等，宣称有缓解病症功效，其头部品牌多为海外品牌，核心成分多样。

　　保健品市场增长机会众多，消费人群年轻化，市场集中度不高，国货份额低，小众品类新锐品牌涌现，电商渠道增长显著，软糖类保健品零食化趋势明显，高端化趋势在各细分品类中出现，医养结合类保健品因都市健康问题带动而增长。