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“跌落神坛”的5大保健品妥妥的智商税你吃过几种?
曾经红极一时,现在无人问津,许多保健品在时代的洪流中,跌落神坛,或消失。
特别是它的电视广告,这么多年来,改变了无数的卡通老人和老太太,但广告词“今年假期不收礼物,只收脑白金”十多年来,令人印象深刻。
我相信很多人或多或少都知道史玉柱。他毕业于浙江大学,是一名当之无愧的高材生。
有人说他是富二代,出身名门。事实并非如此。他的父母只是普通人,但史玉柱凭借天赋和智慧被名校录取,打了一场漂亮的翻身仗。
然而,他盲目自信,过于激进。他本可以依靠“巨人公司”成为一名成功的企业家,但由于资本链断裂,他欠下了2.5亿美元的巨额债务。为了避免债务,他不得不逃到杭州。
但这次惨败并没有打败他。史玉柱在杭州找到了新的商机。他发现保健品行业门槛低,但收入可观,于是花了很多钱推出了自己的保健品“脑白金”。
为了成名,他为脑白金量身定制了10秒的黄金广告,并将其投放到各种电视台。由于广告效应,春节期间,脑白金销量飙升,收入高达2.1亿元。
那是2000年的2亿元。当时老百姓家有10万元就很好了。史玉柱一个月收到2亿元。这样的成就让他成功挤进了成功的企业家。
他欠下的巨额债务也在他职业生涯的第二个春天结束。现在20多年过去了,脑白金广告仍在更新,但主要超市已经消失了。
原因是消费者知道的越来越多。所谓脑白金,其实只是褪黑激素和淀粉,没有任何营养效果。花几百块买褪黑激素真的不值得。
说到中国龟精华,很多人都会想到它的舵手马俊仁。1993年,他代表中国在斯图加特世界田径赛上获得三项冠军,在第一次世界大战中成名。
有一段时间,他成为了中国著名的优秀运动员,他善于利用自己的名人效应,开始推广一种叫做“中国龟精华”的保健产品。
“中国海龟精华”被称为从野生海龟中提取对人体有益的成分,加上中草药,加上马俊仁的认可,相信很多人,尤其是老年人,马俊仁也赚了很多钱。
但是随着越来越多的人服用,喝了之后出了问题的老人络绎不绝。记者觉得有猫腻,不查就不知道,一查就吓了一跳。
在“中华龟精”的生产厂里,只有一只乌龟,所谓的提议,只是红糖水勾兑,一场骗局就被揭开了。AG九游会官网
而马俊仁培养的“马家军”,在2000年参加悉尼奥运会时,6人中有5人被发现是。
它之所以受欢迎,很大程度上是因为广告太吸引人了。首先,代言人是陈宝国,他良好的影视形象让电视观众非常信任。
红毛药酒官网更加激进,声称自己的药酒能“一药治多病,一药贯通三焦,多病同治,慢病快治”。
这种神奇的效果立刻吸引了许多老年人的注意,因为老年人的身体总是有高血压、高血糖、高脂血症和其他疾病,这种药用葡萄酒的广告词,可以说击中了老年人的心。
红茅药酒一时风头无二,销量居高不下,但随着报道的消费者越来越多,红茅药酒的商业帝国也随之崩溃。
红茅药酒最终因涉嫌虚假宣传、夸大产品功效而受到当地监管部门的处罚,从祭坛上摔下来。
老年人的保健品层出不穷,市场竞争太激烈,所以一些厂家把主意放在了女性身上,一款专门为女性打造的保健品应运而生。
这位聪明的商人叫朱保国。他将购买的配方投产后,声称妻子的口服液可以改善更年期女性脸上的黄斑。
女人为了取悦自己,手里不缺钱的妻子为了美,自然会心动。另外,保健品请的代言人要么是毛阿敏,要么是林志玲,一个比一个好看。
2000年1月至10月,妻子的口服液销量一飞冲天,销量高达4亿,不得不说,只要广告打得好,产品销量就不可或缺。
在国内女性保健品市场,妻子的口服液一骑绝尘,背后的男人朱保国也完成了原有的资本积累。当保健品日落时,他已经投身于其他行业。
除了老年人和女性,甚至家里的孩子也被购买医疗保健的“目标”所吸引。我相信很多90后都知道口服液“生命一号”,它声称“补充大脑营养,提高记忆力”。
许多关注孩子学习的家长看到广告后都会感到兴奋,尤其是那些不开明、学习不好的家长。
父母给孩子买,自己也不喝,孩子喝了有没有效果大人也很难判断,最后只能说是花钱买了一个和心安。
企业也抓住了父母的弱点,不管孩子有多苦,不管孩子有多穷,也要爱孩子,所以,许多父母听广告,给孩子买生命一号脑。
然而,随着电视广告的衰落,关于生命一号的宣传几乎听不到,它已经成为许多80后和90后的独特记忆。
保健品市场好坏参半,夸大宣传和虚假宣传的人很多,销售套路也很奇怪。希望大家买的时候睁大眼睛,不要轻易上当受骗。