消费群体年轻化90后成保健品购买主力

　　近年来，随着越来越多人注重生活质量和身体健康，以及各种减肥族、健身族、养生族的出现和壮大，保健养生产品成为越来越多人生活的刚需。

　　根据央视财经报道，AG九游会官网过去六年，我国保健品行业的市场规模保持了两位数的增速，预计到2021年，有望突破3300亿元。

　　过去，很多消费者只有健康意识，却没有专九游会国际业健康知识。随着“大健康”理念的提出以及各类健康知识的普及，消费者们对健康有了全新的认识，对治未病的自我保健也有了更加客观的认识。

　　而一场新冠疫情，更是让国民健康意识空前提高，从过去的被动治疗，到如今的主动预防，养生保健品的需求正不断扩大。

　　根据京东公布的消息显示，在2020年“双11”开场半个小时内，京东健康营养保健品类成交额同比增长超5倍，进口保健品成交额同比增长超2倍。

　　在天猫，保健食品同样表现抢眼。天猫国际上，维生素等保健食品增长超过1600%，在天猫商城，多家保健食品跻身天猫双11 “亿元俱乐部”。

　　不过，与过去老年人群在保健品市场“一枝独秀”不同，随着全民健康意识的觉醒，以及在快节奏和高强度的现代社会中，亚健康状态人群的扩大，保健养生不再只是老年人的专属，而是快速向青壮年群体渗透。

　　曾几何时，在保温杯里泡枸杞还只是一个段子，短短几年过去，年轻人保健养生却已经成了生活常态。

　　2019年，丁香园与《健康报》共同发布过一份《2019国民健康洞察报告》，报告显示，在 70前、70 后、80 后、90 后四个年龄段的公众中，对于健康的自评呈现阶梯式下降的趋势。其中，90后因同时面临着职场压力和生活压力，健康自评分数最低，仅有6.6分。

　　而消费者大数据也验证了这一点。据央视财经报道，现在的营养保健品购买者中，90后越来越多，占比超过1/4。有电商平台数据显示，2020年618期间，蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%，其中，95后、00后成消费主力，活跃用户同比增长126%。

　　业内人士认为，消费能力更强的90后，不仅自己买保健品，也会给父母购买、推荐，因此在未来，能抓住90后消费群体，才能在市场上站稳一席之地。

　　近几年来，为了拥抱广大的90后年轻消费群体，大溪地诺丽一直在年轻化方面下功夫，无论是在营销模式上，还是在产品开发上，都希望与年轻人建立沟通方式。

　　在营销模式上，大溪地诺丽进军小红书、抖音，开设直播、拍摄短视频，通过线上社交媒体，在帮助营销伙伴拓宽线上用户来源的同时，拉近与年轻消费群体的距离。

　　这些产品不仅能为广大消费者带来健康、美丽，同时也更符合90后年轻消费者群体对于美、瘦的追求，为大溪地诺丽赢得更多年轻消费者关注提供了契机。

　　时代在发展，环境在改变。众多数据都表明，在中国保健品行业巨大的发展前景中，90后年轻群体占据着重要地位，而谁能更快把握年轻一代的消费心理，并将其转化为产品服务，谁就能在新一轮的竞争中获得更大的优势。