竹云堂：保健品未来发展趋势

　　国民健康意识和消费水平的提高带动我国保健品行业的快速发展，中国保健品市场规模预计在2023年底超过3000亿元，达到3283亿元。

　　但目前我国各年龄段保健品渗透率均远低于远低于日本、美国等发达国家，还具备较大的提升空间。

　　米野蛮生长（1985-1994）：产品以中式传统滋补品为主，夸大虚假宣传盛行

　　C发展中规范（1995-2004）：中式传统滋补品和膳食补充剂并行发展，膳食补充剂发展迅速

　　0制度更完善（2005-2015）：中式传统滋补品和膳食补充剂并行发展，2012年跨境电商试点工作开始启动，海外产品进入国内,监管持续加强（2016-至今）：更多保健功能未来可能纳入保健食品功能目录，产品功能越来越多，针对人群越来越细化

　　回直销、商超和药店、AG九游会电商是保健食品三个主要的销售渠道,电商渠道凭借品类选择多样、方便快捷和优惠价格等优点占比逐年提升

　　老年人（60岁以上）是消费主力军，营养补充和疾病养护是主要购买原因,中青年人，日常保健和熬夜晚睡是购买驱动因素公改善睡眠是两大人群共同诉求

　　形态零食化，“便携性”、“更易食”产品受青睐疗愈化，在保障机体营养的同时，兼顾情绪和颜值需求的提升,具有“复合营养”、“便捷”、“人群细分”特性的定制化营养方案增长较快学原料多元化，天然植物提取物成为新趋势

　　G受众人群以中老年与青少年为主，女性骨骼健康的认知正在提升,九游会国际钙片、VD等经典成分占据主要份额产品销售痛点为颗粒大难吞服，口味差